Charte graphique | Nice

Le secret de fabrication

Un zeste d’humour, un regard perché et un sourire

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

La création de la charte graphique a pour but de présenter l’identité d’une entreprise et d’en donner une image d’ensemble unitaire et cohérente. Concrètement, une charte graphique désigne l’ensemble des symboles définissant l’identité visuelle d’une société, une association ou un organisme. Ces symboles sont contenus dans un cahier qui liste les normes à respecter au niveau du logo, du choix des typographiques, des codes couleurs et ce, pour toutes les déclinaisons possibles du support (site web, application mobile, flyers, etc.)

La charte graphique dans les stratégies de communication 

L’identité visuelle contenue dans la charte graphique permet aux entreprises de se différencier, de se démarquer de leurs concurrents directs et indirects présents sur le marché. En outre, la charte graphique permet aux consommateurs d’un produit et aux utilisateurs d’un service, d’identifier rapidement l’entreprise ayant fabriqué un contenu éditorial (texte), un packaging, un logo, un site web…

En cela, grâce à sa charte graphique, une société peut facilement se positionner sur un marché, même fortement concurrentiel, se distinguer et s’imposer parmi les autres groupes existant. Pour ce faire, il importe de respecter scrupuleusement la stratégie de communication ayant été déterminée par l’entreprise, afin d’assurer une communication optimale de celle-ci.

L’importance de la charte graphique pour une entreprise

Pour se faire connaître, une société ou une association a besoin d’une identité graphique pertinente qui jouera un rôle essentiel dans sa communication.

Mais pour étendre sa renommée, une entreprise a aussi besoin d’être associée à une image attractive et de proximité. De fait, il est important que les clients, consommateurs et usagers puissent, en une seconde, repérer et reconnaître un symbole, un emblème qui leur parle (comme un symbole de l’histoire locale ou l’image d’une particularité géographique de leur région). A Nice, les entreprises de type PME et PMI sont le plus souvent associées à des visuels montrant les reliefs et les oliviers de l’arrière-pays niçois ou encore la mer Méditerranée et ses plages de galets.

En effet, beaucoup d’entreprises niçoises insèrent dans leur charte graphique, des visuels en lien avec la vie locale. En effet, nombreux sont les magasins niçois, qu’ils soient basés ou dans le Vieux-Nice ou dans le centre-ville, mais aussi les entrepreneurs du département des Alpes-Maritimes et, au-delà, de la région Paca, sans oublier les start-up (donc beaucoup se trouvent à Sophia-Antipolis) à utiliser des visuels en lien avec la vie locale. Par exemple, il est possible d’utiliser des visuels en lien avec l’histoire du comté de Nice (le château de Nice), ou avec la culture locale (visuel d’une spécialité culinaire) ou encore avec une particularité géographique (la mer, les plages, la Promenade des Anglais, le cours Saleya, l’arrière-pays niçois, les palmiers, les oliviers, le mimosa…)

Dans un premier temps, le client aperçoit le logo de la société. Puis il identifie l’identité visuelle de celle-ci. C’est à ce stade qu’une association est établie entre l’image et l’activité. En cela, le fait d’utiliser pareils symboles permet de mettre en place un climat de confiance entre l’entreprise et ses clients, et de donner l’habitude aux consommateurs d’associer l’image graphique à l’entreprise en question.

Une entreprise doit donc construire une charte graphique permettant de créer chez les consommateurs, un sentiment d’appartenance à un groupe pour fidéliser ces derniers et accroître sa notoriété. Mais il importe également de choisir un visuel qui pourra être utilisé sur le long terme, car une identité qui dure est un facteur de confiance, qui ajoute de la valeur à la société. Pour créer des chartes graphiques efficaces, correspondant précisément à l’image souhaitée de l’entreprise, nous proposons avec l’ensemble de nos collaborateurs spécialisés en marketing, la mise en œuvre d’un véritable plan marketing, spécifiquement adapté aux besoins de chaque société.

La charte graphique : le logo et sa baseline

Les éléments principaux de l’identité visuelle sont constitués d’un sigle et de son accroche, laquelle permettra de préciser la spécificité du concept.

Le « sigle » est constitué d’un signe graphique universel, pouvant être compris dans toutes les langues. Compte tenu de l’impact de ce dernier, il est important de bien choisir le sigle qui sera utilisé, car sa forme générale et le message associé auront pour fonction, de véhiculer l’image de l’entreprise.

L’accroche, pour sa part, est inscrite dans la langue du pays d’exercice de l’entreprise. En précisant que, dans le cadre d’une déclinaison universelle, la baseline prendra le code et l’écriture du pays en question.

Cependant, l’utilisation, dans la baseline, de la langue du pays est où basée l’entreprise, n’empêche aucunement l’ajout d’autres langues. Aujourd’hui, la mondialisation permet d’harmoniser les codes entre les pays, ce qui permet de rendre l’image d’une entreprise, y compris des entreprises locales, visible et accessible dans le monde entier. Ainsi, le métissage des écritures (par exemple, anglais et français) permet-il de diffuser l’image d’une société, au-delà des frontières. En outre, le digital ayant depuis longtemps pris la relève des supports papier, avec les applications pour téléphone mobile (Smartphone, I-phone etc.) et les sites web, chaque entreprise se doit pour perdurer et renforcer son image, de posséder une charte graphique efficace et traduite dans toutes les langues.

Comment créer une charte graphique

Lorsque vous souhaitez créer un visuel associé à votre entreprise, le premier réflexe à avoir est de noter tout ce qui vous vient à l’esprit, puis de faire un brainstorming (soit une réunion d’échange des idées) ou mieux encore, un mind mapping (soit un tableau indiquant les idées et les tâches de chacun, en rapport à un thème central comme la création d’une charte graphique).

La mise en place de groupes d’idées permet de cadrer le concept et de dévoiler votre sensibilité. N’oublions pas que le choix de l’image qui sera associée à une entreprise est souvent très personnel, dépendant de facteurs humains (l’expérience, les ambitions, l’humeur etc.)

Au niveau des créateurs de la charte graphique, que vous soyez un particulier ou un professionnel, il importe de déterminer qui sera le meneur chargé de guider l’ensemble du groupe. Deux possibilités s’offrent à vous : nous fournir vos fichiers de mind mapping, ou nous laisser les concevoir et les diffuser à l’ensemble des professionnels qui interviendront sur la chaîne graphique. En notant que nous établirons un cahier des charges détaillé, contenant l’ensemble des éléments à réaliser pour répondre au mieux à vos attentes.

Les professionnels de la chaîne graphique

Pour obtenir un projet de qualité, il est primordial de s’entourer de partenaires de qualité. Pour tout ce qui concerne les documents papiers, je collabore depuis plusieurs années, avec les imprimerie Ciais et Editoprint, un imprimeur situé au 4 av. Estienne d’Orves à Nice ou encore avec les imprimeries Zimmerman, situées au 241 av. du Dr. Julien Lefebvre à Villeneuve-Loubet.

Dans les deux cas, il s’agit d’imprimeurs français possédant un grand savoir-faire, en conformité avec l’environnement, l’évolution des choix de papiers et des encres.

A retenir lors d’une création d’un design pour un site internet :

  • Typographies utilisées (exemple : Helvetica Neue ou Conduit ITC)
  • Couleurs utilisées (exemple : Couleur Pantone 1456  et 103)
  • Déclinaisons colorimétriques (exemple : déclinaison dans les tons ocres et jaunes)
  • Règles d’utilisation (exemple : garder seulement les tons chauds et une typo moderne)
  • Hébergement (exemple : flux de la vitesse d’internet, espace disponible)

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Pourquoi utiliser notre expertise ?

Travaillant depuis 11 ans dans la communication, à Nice et dans les alentours, je suis issu des Arts appliqués et exerce en freelance pour les entreprises de type PME et ETI mais aussi pour les groupes. Ma spécialité est le design corporate adapté à l’image des compagnies travaillant dans le secteur médical, le tourisme ou encore le high-tech.

Mes références : L’aéroport de Nice, Amadeus, Natixis ou Thalès.

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622/A, Presidency Tower, Panama St, New York.

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